Seguramente, muchos no han notado que Estilo Moda es un evento que brinda excelentes oportunidades comerciales a las marcas, modelos, influencers, creadores de contenido y figuras públicas. Comencemos destacando que el evento es propiedad de Grupo OPSA, un conglomerado con una amplia presencia en los medios de comunicación que llega a todos los rincones del país. Esto por sí solo asegura una amplia difusión del evento y garantiza que muchos ojos estén puestos en él.

Este evento representa una oportunidad comercial excepcional, especialmente para las marcas de moda. Dado que se trata de un evento centrado en la moda, todos los asistentes estarán tomando fotos, grabando videos y creando contenido sobre sus looks, compartiendo qué están usando y por qué. Por ejemplo, un influencer que asista al evento puede considerarse como un invitado más, pero también cuenta con sus propios patrocinadores y una plataforma de alcance masivo: sus redes sociales. Es en este punto donde pueden negociar acuerdos para lucir ropa de una marca en el evento, incluso si la marca no tiene una presencia física en el lugar. Esta colaboración permitirá que la marca obtenga visibilidad en el evento de moda más exclusivo de Honduras.

Además, los medios del grupo, como Revista Estilo, toman fotografías de los invitados y las publican en sus plataformas. Esto brinda una oportunidad adicional para que las marcas compartan estas imágenes, mostrando cómo sus prendas forman parte de los looks que se lucen en el evento de moda más destacado del país.

Estos son solo algunos ejemplos de las oportunidades comerciales que ofrece el evento Estilo Moda. Recordemos que la moda abarca muchos aspectos del estilo de vida. Tomemos otro ejemplo: una marca de hoteles que no forma parte del evento puede colaborar con uno de los invitados para crear contenido sobre cómo se prepara para el evento en el hotel. Este invitado, a su vez, podría buscar colaboraciones con una marca de maquillaje y otra de ropa, generando contenido que muestre cómo todas estas marcas contribuyen a su preparación para el evento.

Para ilustrar aún más estas estrategias, veamos el caso de Danilo’s Fine Leather y cómo aprovechó la exposición del evento para aumentar el reconocimiento de su marca.

Danilo’s Fine Leather ha trabajado en estrecha colaboración con personalidades digitales desde el auge de los bloggers, lo que les ha permitido aumentar el reconocimiento de su marca y demostrar la versatilidad de sus productos. Su estrategia se centró en relaciones públicas, lo que resultó en un mayor conocimiento de la marca. Si observamos las métricas de Google Trends, vemos que las búsquedas de la marca aumentaron desde la primera edición del evento, con picos notables durante la temporada en que se lleva a cabo el evento.

¿Cómo lograron esto?

1. Establecieron un stand en el evento para exhibir su última colección, permitiendo a las personas interactuar con sus productos, conocer a las mentes detrás de la marca, evaluar la calidad y, lo más importante, tomar fotografías.  

2. Forjaron alianzas con diseñadores que presentaban sus colecciones en el evento, asegurando que sus bolsos fueran parte de los looks presentados. Esto demostró la versatilidad de sus productos.

3. Utilizaron a sus embajadores de marca para combinar los bolsos con sus propios looks y crear contenido desde el momento en que visitaban la tienda para seleccionar los bolsos. Esto generó expectación y aumentó el reconocimiento de la marca.

4. Aprovecharon las habilidades y el alcance de sus embajadores de marca.

5. Publicaron notas en Revista Estilo, aprovechando la reputación del medio y el respaldo del evento como aval para su marca.

En mi caso, como embajador de la marca, se me enviaba una selección de bolsos para mostrar cómo los incorporaba a mi estilo personal. Sin embargo, dado mi enfoque en la creación de contenido, durante el evento se me solicitaba tomar fotos y crear reseñas de los bolsos presentados en las colecciones (en colaboración con diseñadores). Además, compartía estas reseñas con los medios con los que colaboraba, ampliando así el alcance de la marca a nuevas audiencias.

Este enfoque estratégico de Danilo’s Fine Leather se centró en considerar las habilidades y el alcance de sus embajadores de marca, así como colaborar estrechamente con diseñadores. Esto ha contribuido significativamente al prestigio y valor de la marca al demostrar cómo sus bolsos complementan una variedad de estilos. Además, al llegar a las diversas audiencias de los diseñadores que participan en el evento, la marca se expande aún más.

 Este es solo uno de los muchos ejemplos de estrategias efectivas que las marcas pueden aplicar para aumentar su reconocimiento en el evento Estilo Moda. Es importante recordar que este evento ofrece validación, posicionamiento y reconocimiento de marca en un entorno donde medios, personas y perfiles digitales comparten contenido de manera masiva. Como marca, es esencial buscar destacar en este contexto. Danilo’s Fine Leather es un ejemplo sólido, y podemos observar cómo, desde la primera edición en 2016, las búsquedas de la marca han aumentado de manera constante año tras año.