Primero hablemos del look en si, es un vestido hecho con tela de camiseta en color negro. Les cuento, las camisetas se introdujeron por primera vez en Estados Unidos. Estas eran utilizadas por los soldados debajo de sus uniformes durante la primera guerra mundial y este año el tema del MET Gala fue, “In America: A Lexicon of Fashion”. Una exhibición que habla de la influencia que ha tenido moda americana (estadunidense) en el mundo.

“Me han impresionado mucho como han respondido los diseñadores estadounidenses al clima social y político, particularmente en torno a cuestiones de inclusión corporal y fluidez de género, y encuentro su trabajo muy, muy autor reflexivo”, Andrew Bolton, Curador a cargo del “Custome Institute”. “Realmente creo que la moda estadounidense está experimentando un renacimiento. Creo que los diseñadores jóvenes en particular están a la vanguardia de los debates sobre diversidad e inclusión, así como sobre sostenibilidad y transparencia, mucho más que sus homólogos europeos, tal vez con la excepción de los diseñadores ingleses”.

Creo que ahora se comprende mejor el concepto detrás del look de KK, pero eso no se queda en ese vestido de Balenciaga.

Al ver este look en todas las redes, lo primero que se me vino a la mente fue: “Esto es una estrategia de marketing”.

Vivimos en una realidad donde las noticias viajan rápido, donde la información está nuestro alcance y el ser centro de atención es más difícil. Ya no basta con una valla, una pauta o un post en redes, hay que tener una estrategia pensar en todos los canales de difusión que se tienen a la mano. Desde nuestros amigos, hasta lo que llevamos puesto.

Digo esto porque considero que todo esto fue parte de hacer más popular el nuevo álbum de Kanye West, Donda. Les pongo el contexto.

Primero analicemos el hecho que todas las cuentas que sigue Kanye en Instagram tienen un círculo negro de foto de perfil. Incluyendo a Kim Kardashian.

También que el ha sido visto últimamente usando mascaras para cubrirse la cara.

Luego el vestido completamente negro que le cubre la cara a Kim, viene a resaltar el hecho que a las personas que Kanye sigue tiene un círculo negro como imagen de perfil (por si algunos se les había olvidado). También las apariciones del rapero con máscara hacen que esas las relaciones con él, aún más si Kim lleva una. A esto también podemos agregar el conjunto que llevo KK para el after party.

Definitivamente, esto puso a Kim Kardashian como top of mind de las audiencias y luego a Kanye, porque recordemos que el acompañante de KK en la gala iba también con la cara cubierta. Todos se preguntaron quién era esa persona, muchas compartieron la fotografía al verla en redes y no digamos los memes. Fueron muchos y serán miles los que vienen

Al final sí la idea era llamar la atención y aprovechar que los ojos del mundo estarán en ese evento, pues dio resultado. Solo vean las estadísticas.

Observen como el día del evento subieron por miles las búsquedas de Kim Kardashian en Google. 

Ahora miremos como aumentaron las búsquedas de Kanye y Donda el mismo día del evento.

Miren la gráfica de esas tres búsquedas en Honduras el día del evento.

Tienen más búsquedas que Juan Orlando, el presidente de Honduras y pueden observar como a lo largo de este día esas búsquedas siguen aumentando.

Toda aparición pública es una oportunidad para que te vean, más aún si hablamos de figuras públicas. Tener una estrategia es básico, no se trata de ser conocido por un minuto, sino de perdurar en el tiempo. 

¿Tú que piensas al respecto?

¿Consideras que fue una estrategia o no?